Twitter Reklamı Nasıl Verilir?

Aylık 330 milyondan fazla aktif kullanıcısıyla Twitter, e-ticaret markalarına büyük bir potansiyel kitle sunuyor. Twitter tarafından ankete katılan kullanıcıların %54’ü, markanın web sitesini ziyaret etmek, markayı aramak veya marka içeriğini retweetlemek gibi eylemlere geçtiklerini söylediler. Ücretli sosyal medya stratejini planlarken insanların çoğu doğrudan Facebook’a geçme eğilimindedir ancak Twitter reklamlarını unutmamak gerekiyor!

Twitter’da reklam yayınlamanın faydaları nelerdir?

Twitter’ın devasa aktif kullanıcı tabanından daha önce bahsetmiştik. Peki, Twitter reklamlarını Facebook veya Instagram’dan ayıran nedir?

Twitter reklamlarında performans için ödeme yaparsınız. Bir Twitter reklamı oluşturduğunuzda, bir hedef seçersiniz ve yalnızca bu hedefe ulaştığınızda ödeme yaparsınız.

Twitter reklam alımınızda karşınıza çıkan ilk bölümde ‘performans için ödeme’ modelinin nasıl çalıştığını görebilirsiniz. Burada Twitter kampanya örnekleri karşımıza çıkıyor.

Hedefiniz web sitesi dönüşümleri ise, yalnızca sitenizde dönüşüm gerçekleştiren kişi sayısı için ödeme yaparsınız.
Hedefiniz Twitter etkileşimi ise, yalnızca tweet’inizle etkileşimde bulunan kişi sayısı için ödeme yaparsınız.
Hedefiniz uygulama yüklemeleriyse, yalnızca başarılı uygulama yüklemeleri için ödeme yaparsınız.
Hedefiniz takipçi tabanınızı büyütmekse, yalnızca hesabınızı takip eden kişi sayısı için ödeme yaparsınız.

Twitter aynı zamanda markaların video içeriği paylaşması için de harika bir fırsat. Kullanıcılar Twitter’da günde 2 milyar video izliyor. Twitter videolu reklamları, reklam verenler için etkileşim başına maliyette %50 daha ucuz etkileşim almalarını sağlıyor.

Twitter reklam türleri

Twitter’da 3 ana reklam türü vardır:

Sponsorlu Gündem (Promoted Trend)
Sponsorlu Hesap (Promoted Account)
Sponsorlu Tweet (Promoted Tweet)

1. Sponsorlu Gündem (Promoted Trend)

Sponsorlu Gündem’de belirlediğiniz #hashtag sponsorlu bir şekilde 24 saat, Twitter’ın “İlgini çekebilecek gündemler” kutusunun en üstünde yer alır. Lansman ve tanıtım gibi dönemlerde bu reklam modelini tercih ederek markanızı 24 saat boyunca gündemde tutabilirsiniz.

2. Sponsorlu Hesap (Promoted Account)

Sponsorlu Hesap, takipçi sayınızı artırmak için oluşturulan reklam modelidir. Bu reklam türünde Twitter hesabınız ‘Kimi takip etmeli’ bölümünde yayınlanmaktadır. Reklamınızın tek başına ve üst sırada görüntülenmesini sağladığı için kullanıcıların dikkatini çekme olasılığınızı artırır.

3. Sponsorlu Tweet (Promoted Tweet)

Sponsorlu Tweet reklam modeli Twitter’da en çok tercih edilen reklam türlerinden biridir. Sponsorlu Tweet reklamları, reklam verenlerin daha geniş bir kitleye ulaşmak veya mevcut takipçilerle daha fazla etkileşimde bulunmak için kullandıkları reklamlardır.

Belirlemiş olduğunuz anahtar kelimeler, kullanıcılar tarafından aratıldığında sizin oluşturduğunuz Tweet arama sonuçlarında gösterilir. Normal Tweetler gibi, Sponsorlu Tweetler retweetlenebilir, yanıtlanabilir, beğenilebilir ve paylaşılabilir.

Kullanıcıları belirli bir işlem yapmaya teşvik etmek istiyorsanız, Sponsorlu Tweetleriniz ilgi çekici ve bir harekete geçirici mesaj içermelidir.

Twitter reklamı nasıl verilir?

Yazımızın başında da belirttiğimiz gibi, Twitter kampanyası için bir hedef seçmeniz gerekmektedir. Twitter Ads Manager aşağıdaki hedefleri sunar:

Tweet etkileşimleri
Sponsorlu video görüntülemesi
Bilinirlik
Web sitesi tıklamaları veya dönüşümler
Yayın içi video görüntüleme (pre-roll)
Takipçiler
Uygulama yüklemeleri
Uygulama yeniden etkileşimleri

Kampanya amacınıza uyan hedefi seçin. Hedefinizi seçtikten sonra, kitlenizi seçmeniz gerekir. Twitter, doğru kitleye ulaşmanıza ve reklam bütçenizden en iyi şekilde yararlanmanıza yardımcı olacak bir dizi hedefleme seçeneği sunar. Hedefleme seçenekleri şunları içerir:

Demografik hedefleme
Coğrafi hedefleme
Cihaz hedefleme
Mobil operatör hedefleme
Etkinlik hedefleme
İlgi alanı hedefleme
Davranışsal hedefleme
Anahtar kelime hedefleme

Hedefleme seçeneklerinizi belirledikçe Twitter Ads Manager, seçtiğiniz kitlenin tahmini boyutunu gösterir. Ayrıca e-posta listenizi yükleyebilir ve hedefleyebilir veya mevcut takipçilerinize benzer bir kullanıcı kitlesini hedef seçebilirsiniz.

Teklif verme ve bütçe söz konusu olduğunda, her bir işlem için (takipçi, video görüntüleme, web sitenizi tıklayın vb.) ne kadar ödemek istediğinize karar verebilir veya bütçenize ve hedeflerinize göre otomatik teklif verme özelliğini kullanabilirsiniz. Twitter reklamlarının minimum kampanya harcaması yoktur ve reklamlarınız için günlük bir bütçe seçmenize olanak tanır.

Ardından Twitter size tanıtmayı seçebileceğiniz mevcut tweet’lerinizin bir listesini gösterir. Dilerseniz tanıtım yapmak için yeni bir tweet oluşturabilirsiniz. Aynı zamanda reklamınızın yerleşimini de (genel akış, profiller, tweet detay sayfaları veya arama sonuçları) bu bölümde seçebilirsiniz.

Biraz daha ileriye gitmek isterseniz, kampanyanızın alt kategorilerini oluşturmak için reklam gruplarını kullanabilirsiniz. Reklam grupları, kampanyanızı farklı kitleleri hedeflemenize, farklı reklam öğelerini kullanmanıza veya farklı bütçeleri ve zamanlamaları test etmenize olanak tanır.